路易威登

路易威登（Louis Vuitton），法国奢侈品品牌，隶属于酩悦·轩尼诗-路易·威登集团，经营产品包括手提包，旅行用品，小型皮具，配饰，鞋履，成衣，腕表，高级珠宝及个性化订制服务等。

1854年，路易·威登结婚并和妻子在Rue Neuve Des Capucines四号（即Rue des Capucines）开设店铺。路易·威登成立公司后便做出重要决定：就是以耐用又防水的帆布物料将其中一个旅行箱覆盖。1880年，路易·威登之子儿子佐治·威登（Georges Vuitton）接掌公司业务。2013年10月，路易威登创意总监马克·雅可布离职，合计任职16年。LV任命Nicolas Ghesquière接替小马哥为新创意总监。2018年7月15日，路易威登正式入驻中国官方线上旗舰店。

2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，路易威登排名第34。2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名17。2020年7月，福布斯2020全球品牌价值100强发布，路易威登排名第9位。

发展历史

1837年，路易·威登成为行李箱工匠Marechal的Layetie-Emballeur学徒，当时生产行李箱的工匠均被统称为Layetie-Emballeur。

1853年，路易·威登已晋升为老板的首席助理，同时成为Eugenie皇后最信任的行李箱专家。自成为皇家御用后，来自上流社会阶层的时尚客人随即纷涌而至。

1854年，路易·威登结婚并和妻子在Rue Neuve Des Capucines四号（即Rue des Capucines）开设店铺。路易·威登成立公司后便做出重要决定：就是以耐用又防水的帆布物料将其中一个旅行箱覆盖。

1858年，路易威登推出一款全新产品—方便运输的平盖白杨木行李箱。此行李箱表面覆以优质灰色防水Trianon帆布，角位以金属包边，装上手挽及托架，表面的榉木条以铆钉钉牢；内部设计同样富有心思，一列隔底匣及间隔方便摆放各式衣物及优雅衬饰。

1859年，路易·威登决定将生产线迁至还未被印象派画家发掘的市郊—Asnieres。宁静的Asnieres小镇位处塞纳河畔，地理位置非常优越：制造行李箱的白杨木材可以从附近Oise山谷由驳船运至，镇内又有铁路连接至巴黎Saint-Lazare车站。

1871年巴黎的总店亦不敷应用，遂迁至附近的rue Scribe大道一号，对面就是著名的Grand Hotel，当时隔邻的大剧院尚未落成。

1872年，路易·威登在灰色Trianon帆布中加入红白条纹图案以打击市面上出现的仿制品。

1880年，路易·威登之子儿子佐治·威登（Georges Vuitton）接掌公司业务，其后于1888年推出更复杂的啡白格子新图案，并相间地印上L.Vuitton标志字样，令他人难以仿效。超过一世纪之后，这方格图案便成为另一经典—Damier系列的创作灵感。

19世纪末至20世纪初，乔治便在纽约开办了分店。许多大明星还专门到巴黎购买箱包。各种用途的箱包也纷纷问世。

随着路易·威登箱包的畅销，许多赝品也充斥市场。路易·威登虽然就此提起诉讼，但并没有制止冒牌货的泛滥。路易威登与后人对世界先进事物以及运输、科技、建筑、艺术及时装的发展兴趣极浓，对世界事物观察入微。当时装大师Charles-Frederic Worth曾经向路易威登指出，阔大的撑裙快将末落，轻便的衣裙款式即将取而代之，他立即有所领悟，于1875年创制一款两面直立打开的衣柜式行李箱，一面是挂衣架，另一面是一列抽屉，让旅客穿梭各地时不需重复收拾衣服。这款“Wardrobe”行李箱仍是路易威登最经典的作品之一。

早于1885年，路易威登已于伦敦Oxford Street开设了一间分店。

1898年佐治威登深信美国市场的发展潜力，遂与大型百货连锁店老板John Wanamaker签订分销协议，首先在纽约及费城销售品牌的行李箱，其后版图扩大至波士顿、芝加哥、华盛顿及洛杉矶等地。

1905年，即Henry Ford推出Model汽车前两年，品牌便推出可以藏在后备轮胎中央的防水“driver bag”，必要时当作浴盆。最早期的飞行旅程绝少不了充满实验意味的“nacelle trunk”行李箱，就算降落水面时发生意外，驾驶飞船的人员亦以靠行李箱浮在水面；另一杰作的是轻盈的“aero trunk”行李箱，就算满载衣物重量亦只有26公斤。

另外一项重要的革命性发明，则当数佐治威登掌管公司期间于1890年面世的“unpickable”多制动栓按锁，其后品牌生产的所有行李箱均安装这款按锁设计；而每位客人获分配私人锁头号码，即客人的所有行李箱可以同一锁匙开关。这系统一直沿用。

1912年，巴黎中心商业地带逐渐向西发展，佐治威登决定在香榭丽舍大道兴建一座新派艺术风格大楼作为品牌的旗舰店，大楼于1914年落成，外墙刻上“巴黎-路易威登，创建于1845年”。原来大楼的位置刚好在香榭丽舍大道总店对面，墙上的字刻仍清晰可见。二次大战后，Monogram帆布产品需求日增，公司决定拓展全球独家分销网络，品牌开设新店的态度非常严紧，与保持产品完美质素的理念同出一辙。

1987年，品牌与Moet Hennessy合并，组成全球最大规模及最成功的奢侈品集团—LVMH。

路易威登于全球开设超过424间专门店，全部由总公司直接管理。同一时期，品牌的产品领域亦不断扩充，首推1985年面世、色泽鲜艳的Epi皮具系列，其后1993年推出男装Taiga皮具系列以及在1996年再次重新推出Damier帆布系列；同年路易威登庆祝Monogram诞生100周年，特别委托七位著名时装设计师创作限量Monogram手袋，当中最别致的设计为Azzedine Alaia创作的美洲豹皮配Monogram，以及Vivienne Westwood设计的《鬼马》faux-cul旅行袋。

1996年，路易·威登加盟酩悦·轩尼诗-路易·威登集团（LVMH集团），极大地拓展了自己的活动空间。不仅大量生产传统产品高级箱包，还涉足时装、钟表、珠宝等行业，它一家的经营活动就占了这个集团业务总量的70%。

1998年，路易威登正式晋身为全面性的时装品牌，男女成衣及鞋履、配饰及珠宝部门相继成立，来自美国纽约的设计师Marc Jacobs获委任为艺术总监。当时，时装界对“grunge大师”Marc Jacobs入主法国殿堂品牌甚为惊讶，但经过几年磨合，两者堪称如鱼得水。Marc Jacobs与纽约前卫艺术家Stephen Sprouse合作而成的Monogram Graffiti（涂鸦系列）、以及与日藉艺术家村上隆创作的Eye Love Monogram、彩色Monogram Multicolore及Monogram Cerises樱桃系列。

2004年，路易·威登已经到了第六代传人帕特里克·威登，现有1.36万制作箱包的工匠，他们分别在14个作坊工作，除了在法国有11个作坊外，在西班牙的加泰罗西亚和美国的加利福尼亚也有生产基地。制作箱包80%的活儿都靠手工。路易·威登还在52个国家开设了314家箱包专卖店，仅在中国就开了9家。2002年，它的营业额为30亿欧元，10年间翻了整3倍。年年的赢利额都以40%－45%的速度增长。日本是路易·威登产品的销售大户，占了它总销售额的30%。2002年在东京一家分店开张那天，在门口等候的人排了1公里长。第二个销售大户是美国。

2004年，路易威登庆祝成立150周年，分别于纽约、香港、东京及上海等地竖立巨大行李箱型帐幕作为庆祝派对场地，向品牌创办人致以崇高敬礼。品牌亦于印度、俄罗斯、中国、及南非等地开设了大型旗舰店。充满历史价值的香榭丽舍大道总店大楼经过全面翻新工程后，已于2005年10月重新开幕。

2007年8月，前苏联总统戈尔巴乔夫曾代言路易威登皮包广告。

2013年10月，路易威登创意总监马克·雅可布离职，合计任职16年。LV任命Nicolas Ghesquière接替小马哥为新创意总监。

2018年7月15日，路易威登正式入驻中国官方线上旗舰店，意味着全国其它城市的消费者也将能够享受该品牌的优质“店铺”服务，包括送货服务和7天退货政策，而此前只对北京、上海、重庆和广州等12个主要城市开放。

2021年8月31日，一则“LV自行车售价20万”的话题冲上微博热搜。LV官网显示，每辆无论大小颜色售价均为20万元，由LV和巴黎单车制造商Maison TAMBOITE Paris合作打造。 

2021年11月28日，据CNN网站、雅虎新闻网等报道，路易威登男装设计师、Off-White 创始人兼首席执行官阿布洛（Virgil Abloh）因癌症去世，年仅41岁。

2022年9月7日，路易威登宣布：由布莱德利·库珀（Bradley Cooper）出任品牌代言人，并出演Tambour腕表20周年广告特辑。

2024年3月，路易威登宣布，其将为2024年夏季巴黎奥运会和残奥会设计官方奖牌及火炬保存箱，而其公司LVMH集团是巴黎奥运会的主要赞助商之一。

管理人员

首席执行官：皮特罗·贝卡里 

系列产品

综述

截至2021年8月官网显示，路易威登旗下产品有：皮具产品 、配饰、鞋履、腕表、高端香氛和香氛蜡烛、高级珠宝及高档成衣等。

代表产品

• 成衣系列

包袋系列

• 高级珠宝系列

• 腕表系列

• 香水系列

品牌文化

品牌标识

路易威登标志源自品牌创始人Louis Vuitton全名缩写LV，其品牌名称即是创始人全名创造了LV图案第一代，此后，大写字母组合LV的图案就一直是LV皮具的象征符号。Monogram图案诞生于路易威登成立的六年之后。当时佐治威登认为要给予品牌产品一个一致性的形象标志，遂花了几星期不断创作图案主题草图。这时期日本美学风潮在欧洲大行其道，他选出的最后定稿亦深具传统日本徽章的意味：由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星，加上重迭一起的LV两字（Louis Vuitton名字缩写）组成独一无二的Monogram图案组合。路易威登公司于1897年将Monogram图案帆布设计注册，1905年更将之注册为品牌。

展览活动

• 路易威登北京ESPACE阿尔贝托·贾科梅蒂作品展

路易威登北京 Espace 文化艺术空间欣然宣布举行艺术名家阿尔贝托·贾科梅蒂（Alberto Giacometti）作品展。

• 路易威登武汉《SEE LV》展览

2020年10月，武汉——路易威登将在武汉揭幕《SEE LV》（《看见LV》）展览，带领观众展开一场纵观路易威登160年悠久历史的回顾之旅。武汉有着丰富的历史文化底蕴，是中国最重要的城市之一，也是路易威登全新《看见 LV》展览的第一站。此次展览将带领参观者透过颇具现代感的视角，回顾路易威登历史上伟大的设计和技术创新，邀请参观者从多个维度探索路易威登的历史和设计品。展览将展出当代路易威登的杰出设计、品牌在二十世纪早期推出的旅行硬箱以及艺术合作系列。 

品牌荣誉

争议事件

2017年8月2日，LOUIS VUITTON路易威登有2款产品不合格。

LV陷入丑闻 被指2018早春度假秀歧视并突然撤换“过胖”模特。

2019年，杭州的王先生先后购买了两只LV手包，本以为花了大价钱能买个质量好的包，却没想到两只“万元包”均出现褪色、掉漆等问题，而到专卖店更换之后还会出现上述现象。

2020年4月10日，路易威登将位于品牌总部巴黎新桥街的成衣工坊，投入生产防护服。

2021年，总台央视网、总台央视财经等媒体调查指出，路易威登（LV）规定，在中国大陆7天内可以退货，30天内可换货，但是在美国、加拿大就可以30天内退货。此外，该品牌在这些国家的退换货政策，还专门标注了这样一句话：全球任何一家门店都接受退换，但不包括巴西、中国、哥伦比亚等地区。 

2021年7月19日晚间，因吴亦凡都美竹事件，路易威登官方发文，宣布已暂停与吴亦凡的合作，“路易威登高度重视此次针对吴亦凡先生的指控，并已暂停与吴亦凡先生之合作关系，直至司法调查结果公布。”

2021年7月23日，在警方通报吴亦凡都美竹事件后，路易威登宣布中止与吴亦凡的合作

2024年4月16日，广东深圳的消费者梅女士称，她在澳门一家实体店花了两万四千多买了一款LV包，当天背回来只过了5个小时的时间，上面的铆钉就掉了一个。联系店家后被告知不能退，只能前往店里换货。对此，LV客服回应称，公司规定线下售出的产品在全新未使用的状态下可进行换货，若有问题可联系店铺进行售后确认，线上购买的可以接受退货。 

2024年6月13日，“LV售后欧洲免费国内收2400”的话题登上热搜。2019年7月，杜先生花1万人民币在意大利米兰买了一款LV包，仅用了几个月，肩带边缘就开始脱落。当事人称因为疫情搁置了售后，2023年将包送到深圳的门店，被告知损害属于人为问题，需要支付2400元维修费。最终他同意支付，但经历了10个月，包仍然没能修好。近期杜先生在欧洲旅行，咨询了当地多家LV门店，都表示可以免费维修，且全球售后应该遵循同一标准。他再次和LV中国售后协商，依然被拒绝。记者致电LV官方客服热线，工作人员表示对此事尚不清楚，但可以登记相关信息上报后，看公司方面有无对媒体的回复。