李维斯

李维斯（Levi's）是著名的牛仔裤品牌，由犹太商人Levi Strauss（李维·斯特劳斯）创立。1853年，Levi Strauss成立了生产帆布工装裤的Levi Strauss & Co.公司。1873年他与另一伙人JACOB DAVIS把他们生产的扣钮牛仔裤上所用的「撞钉」注册专利，标志着第一条牛仔裤的诞生。

在2018世界品牌500强排行榜中，李维斯排名第111位。

品牌细节

蝙蝠标

作为品牌标识之一，标识形状取自裤装后口袋的标志双弧线袋花设计。

双弧线

Levi's® 品牌标识之一。多用于裤装后口袋处装饰，以与市面上的牛仔裤进行区分。

牌标

作为品牌标识之一，用于市场上其他品牌进行区分。最早可追溯至1886年Levi's® 所使用的双马皮牌

旗标

作为品牌标识之一，用于市场上其他品牌进行区分。鲜明的颜色让消费者能够一眼认出Levi's® 的产品。

经典产品

牛仔裤

自1873 年，Levi's® 的创始人 Levi Strauss 和 Jacob Davis 获得铆钉补墙的专利权，并推出了世界上第一条牛仔裤。从实用到时尚，牛仔裤演变至今，致力成为了人们日常穿着的重要单品。 

西部衬衫

二十世纪三十年代，由生活在牧场中的牛仔们蔓延开来。经典的西部衬衫版型如Barstow、Sawtooth等。

工装夹克

作为经典工装不可缺失的一部分，工装夹克的起源最早可以追溯至19世纪80年代的美国西部。随着历史的演变和大众审美的改变，如今工装夹克已经演变出三代不同的经典版型。从实用到时尚，Levi's® 不断对于细节，款式，面料等进行改良和再演绎，旨在让丹宁工装夹克能够适合更多人穿着。

品牌历程

1853年

Levi Strauss 与亲戚共同经营着一家服装店，也就是未来的Levi Strauss & Co. 公司。从淘金热中发现商机，开始用结实的丹宁布和帆布为淘金者们制作可靠工作服。

1873年

Levi Strauss & Co. 的合伙人Jacob Davis 发明出了一种增加工作服使用寿命的方法。用铆钉固定裁片接缝处，这样的补墙方式大大增加了服装的耐用性。

1890年

代一款以“501”来命名的产品横空出世，也标志着世界上第一条牛仔裤的诞生。

1918年

Levi's® 推出首个专为女性设计的“Freedom-All”系列，以支持女性勇于在社会上发声。

1933年

由于腰带的逐渐普及，Levi's® 在保留原有巴黎扣及背带扣的基础上增加了裤袢设计，使得牛仔裤的穿着变得多元。在501® 的双马皮牌下方可以找到印有“NRA”的白色标签，该标签是因Levi's® 积极响应“National Recovery Act”即《国家复兴法案》，而被合法授予的荣誉标签。

1936年

Levi's® 沿袭以“5”为最高品质的代号，与同年代的501® 一起推出代号为“506”的TYPE I牛仔工装夹克。作为非官方的工人制服， Levi's® 沿袭前者的功能设计，将版型进行改良。

1940年

在美国西海岸，穿着501® 逐渐在大学校园中流行开来。也标志着Levi's® 501® 正逐渐从传统的功能服饰转型为时尚的穿搭单品。

1945年

在此之前， Levi's® 501® 早已风靡全美。二战时的Levi's® 得益于美国大兵们的日常所穿着而逐在东方市场蔓延开来。

1947年

随着战后供应和经济慢慢地复苏， Levi's® 将原汁原味的设计重新带回到产品上。更加修身的版型及更加简约的设计，也成为了摇滚一代的独有符号。

1950年代

在诸如马龙白兰度、詹姆斯·迪恩等明星加持后， Levi's® 的牛仔裤逐渐成为流行文化的标志符号，在年轻一代中被广泛传播。

1969年

Woodstock（伍德斯托克）音乐节在纽约的郊区举办，数以万计的年轻人穿着Levi's® 参与到这一次的音乐狂欢中去。无独有偶，在同一时期的许多运动中都能找到Levi's® 的身影，正逐渐成为属于青年文化的象征符号。

1992 年

以“501XX”命名的复刻版501® 在日本首次亮相，开启了牛仔裤复刻的新时代。

1999 年

世界上第一个运用3D剪裁的牛仔裤——Levi's® Engineered Jeans (Levi's® 人形牛仔裤) 系列问世。

2013年

Levi's® 推出LEVI'S® VINTAGE CLOTHING 复刻系列，以美国文化中特定的历史事件为灵感打造每一季产品。

2022年

Levi's® 成立名为“501厂”的先锋社群，广泛挖掘和聚集富有灵感、敢于创造的年轻人，通过不设限的创意作品进行自我表达。

品牌系列

Levi's® Authorized Vintage

Levi's® LAV 官改古着系列

Levi's® Authorized Vintage系列是Levi's® 对于古着市场的一次尝试。系列产品经由Levi's® 于市场统一收购、认证、清洗、改良并重新贴标售卖。该系列只在部分店铺进行限量贩售。

LEVI'S® MADE & CRAFTED®

LEVI'S® 午夜蓝牌系列

LEVI'S® MADE & CRAFTED® 系列是Levi's® 对丹宁时装形态的前卫表达。经典丹宁与都市漫游之间碰撞而出的全新灵感，经手工技艺精得以艺术化呈现。传承百年积淀的同时勾勒明日经典风貌。

LEVI'S® MADE & CRAFTED® MADE IN JAPAN

LEVI'S® 日本制系列

LEVI'S® 日本制系列传承对质感的珍视及工艺的颂扬，携手日本传奇匠人特别打造。汲取日本文化中精雕细琢，不懈追求的匠心工艺，让美得以延续，随穿着历久弥新。

LEVI'S® VINTAGE CLOTHING

LEVI'S® LVC经典复刻系列

LEVI'S® VINTAGE CLOTHING 系列重现往昔的剪裁、面料、细节，忠实地诉说着美国文化的精神。过去的149年间，美国包容着各种文化的碰撞和变迁，而Levi's® 一直站在这一切的正中央。系列以特定时期的历史事件、文化为灵感，打造每一季的产品。

品牌联名

Levi's® x Fragment Design

Levi's® x NIGO®

Levi's® x HUMAN MADE

Levi's® x BEAMS

Levi's® x BAPE®

Levi's® x CLOT

Levi's® x JUNYA WATANABE

Levi's® x Miu Miu

LEVI'S® MADE & CRAFTED® x OFF WHITE™

Levi's® x Heron Preston

Levi's® x Air Jordan

Levi's® x KITH

Levi's® x Supreme

Levi's® x Denim Tears

品牌文化

Levi's® 是美国精神的一个代表，有鲜明的符号象征意义，Live in Levi's® 代表着一种“独立”、“自由”、“冒险”与“性感”。

牛仔裤已经成为性感、青春、活力，又永不落伍的“时装”。在全世界所有的牛仔裤品牌中，Levi's® 像一棵百年常青之树，甚至成为美国历史的一部分。

新闻事件

媒体日前报道，某机构最新的一项调查发现，全球20家时尚品牌的服装在生产过程中使用了有毒有害物质。此20家品牌中包含Armani(阿玛尼)、Victoria’s Secret(维多利亚的秘密)、Calvin Klein等国际大牌。检测出的有毒物质涉及壬基酚聚氧乙烯醚、邻苯二甲酸酯以及偶氮染料释放出的致癌芳香胺，而ZARA两款服装在我国台湾地区也被验出致癌物。

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李维斯母公司计划裁员800人

暂停在俄罗斯的商业运营

2022年3月7日，李维斯(LEVI.US)宣布暂停在俄罗斯的商业运营，包括任何新的投资，该公司约2%的销售额来自俄罗斯，4%来自东欧。该公司在一份声明中表示，“该地区发生的巨大中断”使公司“无法维持”正常运营。

2024年1月26日，由于销售业绩疲软，李维斯将于2024年上半年在全球范围内裁员10%至15%，希望可以削减成本，并简化运营流程。

五星购物中心门店

品牌荣誉

2020年4月，“2020全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜发布，李维斯排名第23位。

2020年5月18日，李维斯位列2020年《财富》美国500强排行榜第495位。

经营状况

2021年10月7日，李维斯公布截至2021年8月29日止第三季度利润升至1.93亿美元，去年同期利润为2700万美元。

2021年集团预期，年度每股经调整盈利介乎1.43至1.45美元，优于分析员预期的1.33美元。

相关报道

2022年2月，Levi's全球品牌总裁Jennifer Sey发布文章宣布将辞职。