宏盟集团

宏盟，英文名称为Omnicom（奥姆尼康集团），09年前为全球最大的广告传播集团。

2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，宏盟排名第386。

集团简介

宏盟集团 (奥姆尼康集团，纽约证交所代码：OMC)，总部设在纽约。旗下拥有BBDO, TBWA \Chiat\Day, DDB, 凯旋公关(Ketchum), Fleishman-Hillard等广告代理商。

宏盟集团是全球广告、行销和公司传播领域的领导者。Omnicom通过其全球网络和下属的众多专业公司在100多个国家为超过5000个客户提供广告、战略性媒体计划和购买、直效行销、促销、公共关系和其它专业传播咨询服务。

旗下机构

宏盟集团旗下的宏盟媒体集团，是连续十年蝉联全球获奖殊荣最多媒体集团，拥有浩腾媒体（OMD）、品迪（PHD）以及宏思广告咨询（Hearts & Science）三大代理机构，在全球一百多个国家带领超过22,000名行业精英服务于全领域品牌雇主。

集团扩张

宏盟拥有三个全球运作的广告公司——BBDO、DDB、TBWA以及由业务多样的代理商组成的多元代理服务系统DAS(Diversified Agencies Services)。它的发展起源于BBDO与DDB。

BBDO与DDB的合并

1891年，George Batten在纽约成立Batten传播公司。1919年，Bruce Barton与 Roy Durstine在纽约成立Barton &Durstine。1920年，Barton, Durstine与Alex Osborn合并；1928年， Batten传播公司与Barton, Durstine Osborn合并成立Batten，Barton，Durstine & Osborn(简称BBDO，中文名为天高，大陆地区与中广联成立的合资公司叫天联)。

1949年，名列《广告时代》“20世纪最有影响的广告人”第一位的艺术广告派代表——Bill Bernbach（伯恩巴克）和Ned Doyle离开Grey，与Mac Dane共同创建了Doyle Dane Bernbach (DDB)。1982年伯恩巴克去世后，DDB的继任者开始把目光从艺术转移到了资本运作上。1986年，DDB与Needham, Harper & Steers合并成DDB Needham。1986年，DDB Needham与BBDO合并，建立了宏盟集团。

收购虚拟广告公司

1968年，Jay Chiat和Guy Day建立了Chiat/Day广告公司。Chiat/Day一直崇尚放荡不羁的创意，它因此赢得了许多客户，也失去了许多客户。1994年，试图降低运营成本、提供工作效率的Chiat/Day又出惊人之举，把原来的办公室改成仓库，让员工拎着笔记本、手机回家，实行虚拟办公，但事与愿违，虚拟办公导致了工作效率更低、大批员工离职。1995年，Chiat/Day被宏盟收购，并与宏盟 1993年时收购的TBWA合并，组成了TBWA/Chiat/Day（李岱艾）。

2013年4月28日，与法国阳狮集团合并，超越英国WPP公司成为全球最大的广告公司。

欧洲中部时间7月28日14点，阳狮集团与宏盟集团于巴黎联合宣布，正式合并组建Publicis Omnicom集团（Publicis Omnicom Group）。

作为世界上第二大和第三大的传播集团，宏盟集团与阳狮集团的合并也将成为传播行业历史上最大的并购案。2012年两家公司的合并销售额达到227亿美元，远远超过了第一大传播集团WPP的159亿美元销售额。同时，此次合并交易的市值也将达到351亿美元。分析人士指出，新成立的公司将控制美国电视网广告支出的40%以上。合并后，公司将在纽约交易所和巴黎交易所同时上市。宏盟集团首席执行官约翰·雷恩（John Wren）和阳狮集团首席执行官莫里斯·利维（Maurice Levy）将担任新公司的联席首席执行官。

在合并动机方面，有消息指出，莫里斯·利维希望得到一些宏盟集团的全球创意网络，而宏盟集团则想在新兴市场借助阳狮集团在媒介与数字方面的优势，特别是中国。

总部设在纽约宏盟集团旗下所属公司包括BBDO、TBWA、DDB、Organic、Proximity、Tribal等；总部设在巴黎的阳狮集团旗下所属公司包括李奥贝纳（Leo Burnett）、阳狮（Publicis）、盛世长城（Saatchi & Saatchi）、BBH、星传媒体（Starcom）、实力传播（ZenithOptimedia）、Rosetta、Rokkan、Razorfish等。合并之后这些公司将共同归属于Publicis Omnicom集团，为客户提供横跨传播、广告、营销及数字领域的服务。

合并之后的客户关系或许将是新集团需要妥善处理的重要事务。比如可口可乐是李奥贝纳的客户，而前者的死敌百事可乐则由TBWAChiatDay进行代理。这样的情况还包括：尼桑、大众、奔驰是宏盟集团的客户，通用与丰田是阳狮集团的客户；还有AT&T（宏盟集团）与Verizon（阳狮集团）。

集团简史

1986年 DDB Needham与BBDO合并

1986年 宏盟集团成立

1993年 收购TBWA

1996年 收购Ketchum Communications

1996年 Ketchum和香港的Newscan合资成立Ketchum Newscan

1999年 buys Sheppard Associates

2001年 buys Grizzard Communications for US$91m

2001年 Matthew Freud leads £10m buyout of Freud Communications

2001年 收购The Washington Group

2002年 在芝加哥建立Element 79 Partners

2013年 宏盟集团与法国阳狮集团合并，超越英国WPP成为全球最大的广告集团。2014年5月，双方宣布合并失败。

公司荣誉

2022年5月23日，位列2022年《财富》美国500强排行榜第255名。

2023年6月，以14289.1（百万美元）营收，入选2023年《财富》美国500强排行榜，排名第290位。

竞争对手

WPP集团

Havas

Interpublic